杏彩体育，积极拥抱新技术从洞察激发创新思维——2024纽约节·大中华广告营销实效

　　初夏未至，创意先行。2024年4月8日，“2024纽约节·大中华广告营销实效奖案例秀”在深圳大学粤海校区召开。本次大会由深圳大学传播学院、纽约节、深圳市广告协会联合主办，由深圳市市场监督局管理局广告处支持。

　　重磅嘉宾，齐聚现场。深圳市市场监督管理局广告处处长郑穗华、深圳市市场监督管理局广告处调研员禤碧丽、深圳市广告协会秘书长熊中明、深圳大学传播学院院长巢乃鹏、传播学院副院长黄玉波出席大会，传播学院广告系主任张燕主持。与此同时，本次案例秀邀请了纽约节大中华区首席代表吴金君、奥美华南区董事总经理、香蕉气球创意长王彦铠、OPPO海外创意与设计部部长/执行创意总监刘鹰扬作为主讲嘉宾，向传播学院师生和业界品牌方代表分享创意案例与业内实例。

　　纽约广告节，国际五大广告创意奖项之一，创办于1957年，为了嘉奖世界最佳广告创意作品⽽设。此次案例秀从2024纽约节切入，四位业内嘉宾分别从纽约节赛事、AI时代的营销、广告创意产出以及品牌方视角下的创意四个核心主题进行案例分享，对在场同学们参与赛事、广告营销、广告创意等方面具有丰富的指导与启发意义。

　　讲座伊始，杏彩体育官方网站张燕副教授为师生们介绍了本次活动及到场嘉宾，并寄语到场同学：希望同学们珍惜这一次宝贵的学习机会，深入了解国际赛事，汲取广告行业知名人士的一手经验。深圳大学传播学院院长巢乃鹏致辞，代表传播学院向与会嘉宾们表达热烈的欢迎与诚挚的感谢。巢乃鹏强调，本次活动是纽约节与深圳大学传播学院的“强强联手”，嘉宾们“干货满满”的分享更是对深圳大学广告系人才培养、深圳市广告行业发展的一次强大助力。接着，巢乃鹏为大家详细介绍了深圳大学传播学院广告系实践化、实战化、应用化的人才培养方案，希望通过此次讲座推动人才培养的国际化与高层次发展的恳切意愿。

　　接下来，深圳市市场监督局管理局广告处调研员禤碧丽致辞。她指出，本次活动是2024年纽约节与深圳大学传播学院广告系的“强强联手”，对产学研相互融合、相互促进具有积极意义。她表示，深圳广告业在赋能实体经济中发挥重要作用，锻造了较强的实力和优势，得到深圳市委市政府的高度重视，深圳市市场监管局以前所未有的力度促进行业发展、激发市场活力。禤碧丽希望深圳广告人和深大学生创造更多有创意、高品质的广告作品，积极参加国际国内广告赛事，用奖项擦亮深圳广告“名片”，用奖杯赢得市场“口碑”，为推动深圳广告业高质量发展贡献才华和力量。随后，深圳市广告协会秘书长熊中明发言。熊中明首先对深圳市广告协会进行了介绍，分享了深圳市广告行业的探索成就，指出了深圳广告的时代发展机遇。他表示，“深圳广告业迎来了最好的时代，协会将借此机会为广告业发展付出自己一份力量。”最后，熊中明感谢了与会人士对于深圳广告行业的支持，期待深圳广告业有更辉煌的未来。

　　首先，纽约节大中华区首席代表吴金君上台主讲，他以“伸手摘星——通往纽约节十诫”为核心讲演主题，以2024纽约节赛事为导向，从比赛评委视角出发，高屋建瓴地针对创意案例提出针对性的意见。

　　吴金君带大家回顾了历年以来中国选手的获奖情况。他认为，中国广告不是没有好作品，而是缺乏对比赛规则的认知和参与比赛的勇气。同时他还同学们介绍了纽约广告节开通的国际学生赛道，并鼓励在场学生积极参与。

　　那么纽约节的评奖原则为何？吴金君为大家进行了详细的介绍——“‘伟大的创意，完美的执行’是纽约节的宗旨，在广告创意大赛中，评审维度有三个方面：创意（40%）、品牌相关性（35%）、执行（25%）。”那什么样子的作品可以拿到金奖呢？“要做到突破”，吴金君强调，而突破是指品牌、品类和社会三方面的突破。

　　全场大奖则提出了更高的要求——需要有改变或改善世界的创意、改变或改善人的观念或行为的创意。他结合哥伦比亚政府的创意媒介营销案例《河流之光》为大家拆解广告节全场大奖的标准，提到此案例相关的一系列活动和努力改变了区域冲突并成为了诺贝尔和平奖的考量。“广告创意真的能够改变世界”，吴金君感叹。

　　参赛作品要先学会“包装自己”。作品呈现的第一印象在比赛中至关重要，TVC的前十五秒要直接抓住评委的眼球，同时，要校对好每一个字、词、内容、字间距等，“不要让评委挑出错误，让疏忽成为获奖的绊脚石”。作品呈现的SHOWCASE，需要注意作品的直观呈现，切忌过度包装，对创意产生副作用。此外，在比赛规则上，还需注意不同赛道的不同特点，作品应该根据自身特点去找到更适合自己的赛道，这更有助于得奖。

　　第二场主题演讲精彩不间断，奥美华南区董事总经理周含盈以“We sell or else: Al时代怎么营销?”为题，为在场师生开启AI+广告的行业新洞见。她从ChatGPT“出道即巅峰”讲起，提出AI为广告行业带来的改变和机遇。

　　周含盈从灵感构思、用户体验、产品/服务与和业务转型四个方面向我们介绍了AI时代广告营销发生了哪些变化。在创意的灵感构思上，AI工具可以增强创造力，为我们提供源源不断的灵感启发，是“创作的缪斯”。在用户体验上，AI的利用能有效提升用户的黏着度。相较于传统广告行业的销售方式，AI的加入也正在颠覆传统，改变企业的销售方式。最后，在AI时代广告公司的转型方面，周含盈提到广告公司可以用AI来辅助创作，用AI试错节省成本，提升内容效率，增加内容有效性。

　　AI快速发展的同时也留下了很多亟待解决的问题，这也是很多同学的困惑之处。针对此，周含盈提出了内容真实性与误导信息、知识产权与版权问题、AI伦理等议题。她说，“虽然这些问题还没有定论，但值得我们持续去思考”。对同学们的思考与探索有一定启发意义。

　　最后，周含盈再次强调，AI发展是时代的大势所趋，并鼓励同学们：在AI时代我们不应躺平而应勇敢踏步，“Dare to Dream”,在AI时代没有想不到，只有做不到！

　　案例秀主题演讲的第三位嘉宾，是来自香蕉气球公司的创意总监王彦铠。主讲一开场，王彦铠就特别强调了“热情”对于广告行业从业者的重要意义——“这是支撑我们永不言弃、不断前进的动力”，奠定了演讲的整体基调。而后，他从自己的亲身经历出发，为在座学生传授宝贵经验，希望同学们在学校学好扎实基本功，同时深入参与实践活动。不仅如此，王彦铠邀请了公司内部的一位来自深大传播学院的实习生现身说法，分享她的成长心得。

　　受邀演讲的实习同学就两个话题与在场同学展开讨论。她认为，表达欲来自生活与工作，“把你自己当成观察和感受这个世界最大的媒介”这句话尤其具有启发性。二是鼓励同学们扎实基础，因为只有学好系统的知识，才能实现从0到1的飞跃，这同样也是王彦铠想要传达的核心信息。

　　随后，王彦铠通过“if椰子水”案例为大家分享成功经验。通过对“if”logo进行旋转、使之成为大象、飞机、高跟鞋等图像，有效解决了坚持原装进口策略下产品难以得到我国消费者理解、认同的难题。符号与背景的简洁组合往往能生动直观地突出产品卖点，灵活巧妙的变化也能吸引消费者的注意力、激发好奇心。然而这种成功绝不是一蹴而就的，他指出：“创意的开始只是些局部的琐碎，在不断地筛选与打磨之后，才成为了完整。”最后，王彦铠再次强调了坚实基础的重要作用，鼓励同学们勇于表达自己的创意与想法，更表达了公司愿与新鲜血液一同成长的美好希冀。

　　案例秀主讲行至最后一场，OPPO海外创意与设计部部长刘鹰扬以其细致入微的观察和对过往从业经验的总结，紧扣品牌方和客户最关心的一系列问题，结合精彩案例进行分享，深入浅出地为大家指点迷津。

　　在分享中，他提到当下业内的一种现象：出于对“万一用户不知道我们的品牌/产品”的焦虑，品牌方和客户往往会产生这样的问题——“是否要将产品/logo放大？”“是否广告中需要从头到尾出现产品？”由此，刘鹰扬从“LOGO可以再放大吗？—品牌方如何看创意”这一角度，为大家分享破题思路。

　　刘鹰扬以具体案例回应问题。首先，他以Timberland的视频广告《踢不烂的故事》为例，指出视频从始至终都以产品大黄靴为主体，展现它在不同的故事场景中历经磨损却“踢不烂”的质量。而从品牌价值观的角度，该广告也展示了在不同人生境遇中无惧困难的勇气和“踢不烂”的人生态度，达到创意的双重表达。通过紧接着用Shot on iPhone6的户外大牌广告对比，指出在这一平面广告中，产品本身一次也没有出现，而是聚焦人们拍出的好看照片。

　　通过对以上两个案例的对比与OPPO的案例，刘鹰扬给出了他的思考：广告创意必须弄清“产品担当的角色是什么？”（What is the role of our product？）明确了品牌/产品是否是表现的核心之后，再去进行创意的执行。

　　针对国际赛事，刘鹰扬强调了创意和执行都要具备较高的水准，需要足够的吸引力和感染力才能打动用户。最后，他对在座学生寄予厚望，鼓励学生积极参赛，不断历练自己、提升能力，努力斩获更多奖项。

　　四场生动有趣、干货满满的分享会之后，“2024纽约节•大中华广告营销实效奖案例秀——深圳大学传播学院专场”落幕。四位业界优秀嘉宾带来的四场充满启发性、前瞻性的专业洞见与案例演讲，展现了他们对行业人才培养教育的关切杏彩体育、对行业发展责任担当。对于深大传播学院广告系学子而言，此次活动不仅拓展了学生们对于国际广告赛事的了解，更鼓励着同学们继续学习、深耕广告行业，同时积极拥抱新技术，不断感受生活、提出洞察、从更加专业的视角理解广告、生发创意。

　　活动虽已落幕，但深圳大学传播学院和纽约节的缘分绝不仅于此。在未来，校方与业内会继续携手并进，一同为青年、为社会发展与深圳广告业进步做出贡献。我们共同期待着，在未来，会有越来越多的优秀青年学生为广告行业注入活力，也期待着越来越多的新鲜血液在纽约节上大放异彩！